Ha aperto i battenti nel mese di dicembre dell’anno che si è appena chiuso, ma non si può non parlare di questa nuova apertura milanese tutta interamente dedicata al beauty. Parliamo di Avery Perfume Gallery che apre in Excelsior Milano una nuova dimensione della profumeria di nicchia e di ricerca ideata da Intertrade Group. Si tratta di un percorso olfattivo evoluto, inserito all’interno di un contesto ad alta tensione estetica. Una vera e propria Wunderkammer con la direzione creativa di Cristiano Seganfreddo, con Agenzia del Contemporaneo, di quasi 200 m, le cui vetrine guardano la piccola deliziosa piazzetta Beccaria. Le pareti diventano magnifici enti tende che ricreano l’atmosfera di un sublime palazzo milanese, in una logica di continuo slittamento. Micro e macro installazioni a rotazioni producono continui riferimenti al contemporaneo, attraverso anche video di artista e oggetti dalle imponenti dimensioni scenografiche, oltre a mobili e tendaggi fuori scala, creati con i tessuti della manifattura Bonotto. I profumi vengono assaporati tramite boule speciali e olfatto-teche personalizzate. Lo spazio è inoltre animato da un fitto calendario di esposizioni e talk che lo allontanano quindi dal concetto di concept store per proiettarlo in uno spazio di fascinazione. La Avery Perfume Gallery è composta da quattro aree commerciali: un’area dedicata la profumeria di ricerca con l’introduzione di linee firmate da grandi nomi e l’aggiunta di nuovi marchi all’interno dello spazio, un’area dedicata la cosmesi, un’area floreale con un percorso espositivo composto da fiori e piante atipiche, e infine un’area dedicata al mondo della casa. Ma la vera novità è rappresentata dall’introduzione delle linee di fragranza in edizione limitata AVERY, distribuite esclusivamente nei punti vendita Avery Perfume Gallery.
Non mi restava che provarla e così, in un pomeriggio di gennaio mi sono recata a vedere di persona questo incredibile spazio dai profumi meravigliosi incantevoli. Un’esperienza che consiglio a tutte le persone che passano dal centro di Milano e hanno voglia di perdersi fra bellezza e raffinatezza
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